隨著暑期即將進入尾聲，游客出游也到了最后的高峰期。而記者從各旅游企業了解到，今年夏天赴香港旅游逐漸恢復火爆態勢。在香港回歸20周年之際，香港正在重新成為內地游客的首選目的地之一。

赴港游比去年同期漲三成

來自攜程旅游發布的《暑期內地赴香港旅游報告》顯示，暑期7、8月選擇自由行、跟團游產品赴香港的人數，單月超過2萬人次，相比去年增長達到25-30%。這一增速達到了近一年來的新高，在暑期出境游目的地排行榜中，香港排名第三，僅次于曼谷、新加坡，這是香港游持續低迷之后首次恢復強勁增長態勢。而驢媽媽旅游網提供的數據則顯示，今年暑期通過驢媽媽平臺預訂香港自由行、跟團游產品的人次是去年同期的2.7倍。驢媽媽旅游網相關負責人表示，香港游整體呈繼續回暖趨勢，一方面原因是赴韓游停滯，多數內地游客轉向香港旅游度假、購物；另一方面是非首次訪港游客增多和消費升級，親子化、休閑化等帶動赴港游人次增長。

自由行比例已占絕對優勢

香港旅游發展局方面表示，目前香港近90%是自由行游客，他們在港消費更傾向于采用深度游覽模式，挖掘個性化的體驗。攜程旅游的報名數據則顯示，71%內地游客赴香港觀光度假是選擇自由行產品，29%選擇跟團游產品。在報名攜程跟團游的用戶中，近100%選擇的是沒有購物店的純玩團，人均費用在三千元到四千元之間。

而中旅總社相關負責人告訴記者，為慶祝香港回歸20周年，中旅總社和香港航空合作，從5月到7月，在提供特價機票的基礎上，推出了眾多香港特色的一日游、半日游等相關自由行產品供游客選擇。這種新的香港自由行概念在市場上有很好的反響，僅5-7月全國收客便已近萬人。

另據記者了解，近日國家旅游局與香港特區商務及經濟發展局在京簽署了《關于進一步深化內地與香港旅游合作協議》，進一步加強內地與香港旅游領域的交流合作。業內專家分析，合作協議的簽署有望為內地游客赴港自由行提供更多的便利，而這也意味著香港正在重新成為內地游客出游的首選。

消費升級促使香港游“改頭換面”

根據攜程旅游的訂單用戶統計，暑期赴香港旅游的內地游客，主要是三類，一是帶孩子的家庭，體驗當地樂園等景點以及娛樂場所。二是白領和年輕群體，去香港自由行休閑旅游購物。三是中老年人，主要選擇爸媽放心游、純玩團。“從旅游者實際選擇的產品、出游體驗以及點評看，內地游客赴港旅游已經擺脫了低價購物團的困擾，可以從吃住行游購娛等各個方面，真正深入體驗香港。”攜程香港游業務負責人表示，香港游已經轉型升級，一系列香港游新玩法也開始走紅，比如漫步讀中環香港人文觀光一日游、張愛玲文化之路、徒步香港離島南丫島、大嶼山島，榕樹灣+索罟灣一日游等。

而驢媽媽旅游網相關負責人告訴記者，針對赴港旅游需要滿足游客人次與消費需求的同步增長，比如通過加大與各大航司合作，推出大陸多個城市出發的“機+酒”“機+景”套餐，以及對“景+酒”套餐的再豐富，這樣才能滿足更多自由行游客需求。

業內人士表示，隨著游客消費理念趨于理性，以及業界的共同努力，赴港游的品質肯定會有明顯提升。而在堅決反對“不合理低價”的前提下，堅持研發更具創意、適合消費者多層次、差異性需求的高品質旅游產品，強化香港在服務品質上的特色，相信未來香港旅游市場還會迎來更大發展機遇。