近日，權(quán)威消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布最新報(bào)告。

報(bào)告顯示，截至2024年10月4日的52周內(nèi)，25家快速消費(fèi)品（FMCG）廠商擁有上億中國城市家庭購買。與上一年相比，領(lǐng)先的這25家頭部廠商，總體增加了248萬城市購買家庭，平均增速為1.2%。

其中，恒安集團(tuán)1.62億戶城市家庭、整體家庭滲透率79.1%的成績位列榜單第6位，同時(shí)也是生活用紙行業(yè)唯一排名前10 的企業(yè)，在榜單中僅次于伊利、蒙牛、寶潔、康師傅、海天，領(lǐng)先于聯(lián)合利華、百事可樂、可口可樂等企業(yè)。

值得一提的是，在榜單前10排名中，恒安集團(tuán)以4.0%增長率成為消費(fèi)者增長最快的企業(yè)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究表明，中國消費(fèi)者對健康消費(fèi)的需求有增無減。雖然消費(fèi)者目前的消費(fèi)行為更加理性和謹(jǐn)慎，但隨著健康意識的提升，以及在不同生活場景中所衍生的新需求的推進(jìn)下，能帶來幸福感和松弛感的產(chǎn)品也越發(fā)重要。消費(fèi)者仍然愿意為健康、便捷、能提供情緒價(jià)值的解決方案支付溢價(jià)。

為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是恒安集團(tuán)的目標(biāo)。今年，恒安集團(tuán)心相印全新推出的“絨立方”超高端系列產(chǎn)品，引入國內(nèi)首臺TAD紙機(jī)設(shè)備，也是國內(nèi)首款采用TAD空氣流干燥技術(shù)的紙巾，TAD為目前世界公認(rèn)的高品質(zhì)生活用紙生產(chǎn)技術(shù)，其松厚度和吸水性遠(yuǎn)優(yōu)于普通產(chǎn)品，舒適性和實(shí)用性皆具顛覆式提升，深受消費(fèi)者青睞，帶動(dòng)絨立方系列的銷售收入增長。

在渠道方面，隨著線上線下融合的消費(fèi)新模式和新業(yè)態(tài)的加速發(fā)展，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。今年上半年，恒安集團(tuán)電商及新零售渠道（包括零售通及新通路）保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，對紙巾業(yè)務(wù)、衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)及紙尿褲業(yè)務(wù)的銷售貢獻(xiàn)分別約36.4%、約25.6%及約53.5%，未來新零售渠道的銷售比重可望進(jìn)一步上升。

凱度消費(fèi)指數(shù)表示，在溫和復(fù)蘇的市場環(huán)境下，要在存量競爭當(dāng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者青睞至關(guān)重要。廠商須因應(yīng)不同的場景，深刻洞察消費(fèi)者的真需求，抓住消費(fèi)者的心。此外差異化全渠道布局，加速下沉市場的滲透，確保消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能方便地購買到，也是制勝中國市場的關(guān)鍵。