“常在河邊走，哪能不濕鞋”。這已經不是李佳琦第一次直播翻車。

前幾日，因為直播“不粘鍋”翻車，李佳琦被推上了輿論的風口浪尖。但這并沒有降低粉絲們對這位“頂流網紅”的“黏度”。

在“雙11”直播大戰中，李佳琦在凌晨兩點下直播，粉絲定格為3680萬，依然是絕對的頂流。

▲圖片來自視頻截圖

網紅直播翻車，并不意外

網絡直播賣貨之前便有，但是今年尤其火熱。

相比于以往的電視推銷，網絡直播的帶貨能力，絕對今非昔比。網絡直播首先能夠互動，想想一位貌美如花或者英俊瀟灑的主播，能在你眼前活靈活現地同你密切交流，體驗感絕對超過單方面的強硬推銷。

除此之外，網絡直播還可以打限時促銷牌，讓你不得不“沖動”一把，在時間有限的直播時段，抓住轉瞬即逝的機會。

再加上大流量網紅的推銷，某種程度上也是在傳達一種“可信任度”。有他們為商品背書，至少降低了選擇假貨的風險。

這種種因素的綜合，讓網紅直播帶貨站上了潮頭，成為了一種極具競爭力的營銷模式。不少網紅趁勢做起了直播帶貨，而直播帶貨也成就了一批網紅。