5月28日至6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、聯(lián)合國(guó)教科文組織、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì)共同主辦的第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)在四川省成都市舉行。本屆非遺節(jié)期間，“抖音非遺嘉年華”同步舉辦，現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商通過“非遺有好物” 組織非遺傳承人和從業(yè)者開展全天候直播帶貨，集中展示并推介各類地方特色非遺產(chǎn)品，帶動(dòng)用戶消費(fèi)熱情，當(dāng)天平臺(tái)上非遺商品成交額超過4億元。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻和直播等內(nèi)容渠道不但可以展示傳統(tǒng)技藝，更能讓非遺背后的情感與故事觸達(dá)用戶、引發(fā)共鳴，幫助非遺傳承人拓展客群、提升收入。過去一年，在抖音電商，“非遺”相關(guān)話題的商品投稿量同比增長(zhǎng)了64%，內(nèi)容分享量增長(zhǎng)了105%，創(chuàng)作者的被關(guān)注數(shù)也提升了35%。在抖音電商，好內(nèi)容正在讓更多非遺好物“被看見”。非遺節(jié)舉辦期間，“非遺好物全被抖出來了”的互動(dòng)話題還沖上了抖音熱榜。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，5月28日至6月6日，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環(huán)比提升209%。百余個(gè)非遺特色直播間成交額環(huán)比增長(zhǎng)239%。

手藝人正在直播

在抖音同步直播的“抖音非遺之夜”上，演出以三大篇章走秀與沉浸式表演串聯(lián)古今，包含“時(shí)代秀”“地域秀”“潮流秀”三大主題，由非遺傳承人與創(chuàng)作者共同演繹歷代服飾演變、地域特色元素及傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合。一眾走秀單品中，刺繡技藝大放異彩。走秀模特腳下一雙名為“多彩鳳”的繡花鞋，令現(xiàn)場(chǎng)不少人感嘆，用心制作的東西，總會(huì)歷久彌新。滇韻鞋類旗艦店老板曾永國(guó)表示，“多彩鳳”是我店里的爆款，這一單品僅在抖音電商平臺(tái)已經(jīng)賣出超過5萬雙。

“抖音電商為非遺打開了更廣闊的銷售通路，今年抖音商城GMV同比增長(zhǎng)87%，搜索GMV增長(zhǎng)73%，用戶的主動(dòng)購(gòu)物行為正在不斷增強(qiáng)。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。作為電商平臺(tái)，抖音電商不斷推出專項(xiàng)扶持，幫助非遺傳承人與品牌企業(yè)合作，拓展銷售新市場(chǎng)。鶴慶銀器國(guó)家級(jí)非遺傳承人寸發(fā)標(biāo)也是“呆坐”銀壺的品牌藝術(shù)總監(jiān)，他和徒弟生產(chǎn)制作的銀器，線上主要通過“呆坐”銀壺品牌進(jìn)行推廣銷售。“呆坐”品牌與抖音電商達(dá)人合作了的專場(chǎng)直播中，寸發(fā)標(biāo)親工制作的限量款煮茶、煮水銀壺被搶購(gòu)一空，直播成交額達(dá)186萬元。

“非遺特色好物在抖音”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

2025年2月，抖音電商還啟動(dòng)了福建莆田木雕的專項(xiàng)扶持。該平臺(tái)與莆田商家結(jié)合市場(chǎng)需求，開發(fā)除了小件木雕產(chǎn)品，如木雕香插、首飾盒等通過抖音電商銷售，3月，小件莆田木雕產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)100%，參加“抖音非遺之夜”走秀的山木集，特別開發(fā)了土撥鼠香插，單月就賣出去2000件。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，直播電商促進(jìn)非遺好物銷售，抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺(tái)上銷售非遺商品超65億單，非遺商家直播成交額中63%成交來自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬元。活動(dòng)正值抖音電商618大促舉辦，抖音電商特別打造“非遺好物在抖音”的線上活動(dòng)，通過流量扶持非遺企業(yè)參與活動(dòng)，鼓勵(lì)非遺傳承人走進(jìn)直播間講解、銷售非遺好物。活動(dòng)組織還推動(dòng)抖音電商達(dá)人開設(shè)非遺專場(chǎng)，同時(shí)撮合傳承人的店鋪商品進(jìn)入直播間，被更多人看見。抖音電商推出互動(dòng)話題，鼓勵(lì)更多人用更有趣、更有看頭的方式講好非遺故事。