4月27日，由文化和旅游部主辦的“心靈四季·美麗中國”盛夏旅游推廣季啟動儀式在浙江義烏舉辦。此次盛夏旅游推廣季，旨在為廣大游客夏季出行提供更多樣化的選擇和更加優質的旅游服務。

啟動儀式上，來自江西的首屆全國紅色故事講解員大賽金牌講解員聲情并茂地演繹了經典紅色故事；來自浙江的優秀民宿經營者分享了鄉村民宿經驗；來自自駕車俱樂部的旅游達人講述了自駕出游經歷；而婺劇、藏戲等非遺展示引人入勝，大幅照片墻完美呈現了各省區市的特色旅游產品，現場氣氛非常熱烈。

據介紹，“心靈四季·美麗中國”盛夏旅游推廣季活動借助第14屆中國（義烏）文化產品交易博覽會、第11屆中國國際旅游商品博覽會首次同期舉辦的平臺契機正式啟動，為期兩個月，突出文旅融合，將推出形式多樣、內容精彩、互動體驗性強的夏季文化旅游活動。

文化和旅游部部長雒樹剛在啟動儀式上表示，作為國內旅游市場宣傳推廣的系列活動之一，此次推廣季重點推出了紅色研學、鄉村民宿、自駕露營等專題旅游產品，推動“三區三州”旅游大環線等旅游扶貧產品落地，全國各地也都以此次盛夏旅游推廣季為契機，圍繞“旅游讓生活更美好”的主題，進一步豐富了旅游產品供給。他強調，要適應新時代人民群眾消費需求的變化，要用文化提升旅游品味，使旅游成為宣傳燦爛文明、革命文化、先進文化和現代化建設成就的窗口。