蘋果正在進行iPhone推出后的最大轉型，這讓蘋果今天的發布會備受關注。

北京時間當天凌晨1時（當地時間3月25日上午10時），蘋果公司在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發布會。

這場發布會將以軟件服務為主，不過很多人依然在期待是否會有硬件推出。此前，蘋果已經連續三天在官網低調上線了多款硬件產品，包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。

第一款登場的產品是Apple News，蘋果稱其新聞更注重新聞的真實性，由蘋果的編輯人員挑選每天的頭條新聞，而不是依靠算法推薦，這一點是針對Facebook的假新聞，并且Apple News里將看到雜志訂閱，這項服務名稱為News+，涵蓋300多個雜志。多家權威媒體入駐該項服務，包括《紐約時報》、《華爾街日報》等。

庫克在現場表示，Apple News每個月的文章閱讀量為50億次，已經是閱讀量第一的新聞類App。

Apple News+今日就會上線，每月9.99美元，第一個月免費，并支持家庭共享。

緊接著庫克宣布了Apple Card，這是一項針對蘋果支付Apple Pay的服務，與高盛合作推出。Apple Card為現金支持的信用卡，但與傳統信用卡有所區別，體現在使用方式上：返現和免費。

Apple Card要求按天還款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系統使用時，Apple Card返現3%，并且是“無限量”返現。Apple Card把“免費”用到了極致，因為它幾乎不收取任何費用，沒有年費、沒有國際轉賬手續費，甚至也沒有逾期還款的罰款。

當庫克說出iOS已經是全球最大的游戲平臺時，隨機蘋果拿出了今天發布會的第三項服務：Apple Arcade。這是一項游戲訂閱服務，會在Apple Store設置獨立的分類顯示，只需訂閱后就可以玩所有Arcade服務內的游戲。

Apple Arcade支持不同的設備同步運行，支持iPhone、iPad、Mac等跨設備。值得一提的是，跟流媒體游戲不同，Apple Arcade訂閱的游戲可以在不聯網時隨時玩。

Apple Arcade里的項目還會包括AR和多人互動游戲。不過現場蘋果沒有宣布這項服務的上線時間和價格。

電視內容服務內容作為本次發布會重點更新內容，庫克宣布了全新的Apple TV App服務和Apple TV+原創視頻服務。

蘋果想做的是，讓用戶在一個App里就可以實現高質量視頻內容的觀看需求，現場宣布了與HBO、Showtime的合作關系。

作為用戶，可以直接在Apple TV App購買和租賃電影。全新的Apple TV App還支持觀看Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，無需跳轉。

Apple TV App還將登陸索尼、三星、LG等智能電視，將于今年5月作為軟件更新上線，今年秋季更新到Mac電腦上。

為了介紹Apple TV+原創視頻服務，蘋果現場找來了好萊塢導演斯蒂芬斯皮爾伯格，以及詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾多個好萊塢明星站臺，除此之外，《美國隊長》扮演者克里斯·埃文斯也在臺下前排就座。

蘋果還在即將結束的時候，設置了一個“彩蛋”，美國著名脫口秀主持人奧普拉上臺，宣布與蘋果合作的新節目，并且解讀了為什么選擇蘋果的原因。

最后，庫克上臺表示感謝，并提到服務是蘋果一直看重的。

這場發布會無懸念的把“服務”作為全程主角，行業普遍認為，當智能手機、PC和平板電腦正陷入停滯之時，庫克執掌的蘋果正面臨最大的一次轉型節點，通過今天發布會一系列服務的更新，蘋果的策略會奏效嗎？

截至發布會結束，蘋果股價跌幅為1.54%，發布會過程中蘋果跌幅一度觸及2%。