張寶峰說，從流量黑產的結構來看，社交業務類的流量黑產已經占到了整個虛假流量黑產的1/3，為重災區；長視頻類排第二，論壇內容類緊隨其后。

虛假流量的本質在于刷量。最開始，刷量者通過代理IP和用戶登錄態模擬協議進行操作，隨著互聯網公司的對抗策略逐漸升級，傳統方法不好用了，很多論壇上就出現了一些“接單”和“派單”的群組，公關公司雇傭大量網民作為水軍，來協力制造熱點和熱推。

最新的刷量手法為人工刷和機器刷相結合：先通過人際網絡渠道搜集、雇傭或租賃大量真實賬號，將這些賬號與下游的刷量平臺相對接，再通過刷量平臺自動進行漲粉、轉發、打卡以及點贊、打榜等。

虛假流量，危害比數據失實更深遠

虛假流量在手，便可設置議程，甚至引導輿論。張寶峰提醒，社交和資訊類產品中的虛假流量，其危害主要為內容安全危害。

一些運營者為了追逐流量背后的利益，杜撰大量謠言，通過刷量把謠言炒熱，引發更多關注。有的網絡黑公關便是采取這種手段，承接幕后金主發布的需求，炮制競爭對手負面消息或斷章取義、編造謠言，再利用虛假流量放大話題效應。

張寶峰說，如果“刷量”成為部分企業的思維慣性和常態做法，那么商業競爭的賽道也會偏移，從比拼質量、服務、創意和價格，滑向比拼道德底線、黑產投入。

在電商平臺上，虛假流量破壞的是商業誠信體系，刷量可能導致互聯網信用體系的崩潰。