“接下來給大家介紹的是我們最新款的紙尿褲，大家在搶購的同時點擊關注就可以參與抽獎領福袋活動哦……”為迎戰“6·18”電商節，連日來，泉州天嬌婦幼衛生用品有限公司（下稱“天嬌”）的電商直播間內分外忙碌，工作人員通過講解產品材質用料、特性等內容，吸引顧客下單。

作為企業電商直播的新陣地，這個背靠5G生產車間生產線的直播間在眾多直播平臺中顯得與眾不同。從上午9點持續至次日凌晨2點的直播過程中，車間內的生產線也始終開足馬力備貨，顧客能夠直觀地看到產品的生產全過程，規模化、規范化的生產線也讓顧客購買得更加安心。

“今年的電商節周期比往年長，所以我們更加努力在產品上做充足的準備，在新增主推產品的基礎上，還跟主播合作進行深入推廣營銷。通過在生產車間開直播的創新方式，讓顧客可以更直觀地了解到產品是如何從無到有，再運送到他們的手上。”天嬌直播運營經理林志強介紹，為應對電商節消費高峰，活動當天，天嬌直播間三班倒地進行24小時不間斷直播。

前方直播火熱，后臺一片繁忙：企業發貨倉內貨車來回穿梭，商品裝卸不停，工人汗流浹背仍然干勁十足；辦公室里的工作人員忙著核對庫存和客戶訂單等信息，發貨人員打印訂單安排發貨；一排排整齊劃一的產品等待出貨……巨大的發貨量，讓人真切地感受到市場的火爆。

“目前直播間每天訂單在5萬單左右。廠里每天會調1000萬片的貨源到發貨倉，三層倉庫一共可以存放1億片左右，同時也會及時對庫存進行盤點清算。”天嬌電商總監助理馮建慧說，在消費升級的大環境下，全域營銷已經成為共識，企業積極打通線上線下，外貿訂單量也穩步提升，倉庫發貨時間從早上6點持續到深夜。

新消費風起云涌，直播電商已成為消費品牌建設中的標配。今年以來，泉州市洛江區積極引導更多企業開展新零售、拓展線上業務，對接京東等平臺，舉辦京東福泉產業帶招商會，推動區內電商企業和平臺互動銜接，引導更多優質企業入駐平臺，鼓勵引導嘉華、恒璽、俊發、天嬌等企業積極參與淘寶、天貓、京東、抖音等平臺的各品類促銷活動。今年1至5月，洛江區網絡銷售額前10家企業網銷額合計超5億元。

洛江區相關部門大力推廣直播帶貨，支持恒大、匯豐等企業開展直播運營，日均開展直播3場次。該區引導居然之家聯合慕思、芝華仕、西門子等10多個商場品牌，通過抖音、視頻號等平臺開展線上直播活動20場以上，進行營銷引流，發放商場優惠券，推動線上線下融合發展，拉動消費3000萬元以上。

“接下來，我們將繼續深耕直播電商經濟，力促電商主體增長，逐步完善電商生態，助力帶動轄區產業優化升級。”洛江區商務局相關負責人說。（記者 王敏霞 通訊員 郭曉玲）