新西蘭漢堡王近日在Instagram上貼出一則新廣告，主打全新口味漢堡“越南甜辣椒嫩脆雞堡”，并寫著“帶著你的味蕾前往胡志明市，這款新品是我們世界口味的其中一款，僅限時供應”。

看上去味道是不是還不錯？但視頻中人們用巨長的筷子艱難夾起漢堡。

許多網友對此大感不滿，一名韓裔新西蘭籍的網友瑪麗亞（Maria Mo）在推特上嘲諷，“所以這就是漢堡王的新廣告，ok了解，很酷，筷子很滑稽是吧我的天”。

新廣告被指種族歧視

為了給新品“越南甜辣嫩脆雞堡”打廣告，漢堡王廣告中的人們一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一樣，艱難而笨拙地把漢堡送往嘴邊。

看起來，這是漢堡王為了配合越南風味漢堡而做出的“本土化”廣告創意，用筷子這個亞洲普遍使用的餐具作為文化符號。但觀眾似乎并不買賬。

韓裔新西蘭人Mario Mo在她的Twitter上發布了這則廣告視頻，批評漢堡王把筷子當作一個“滑稽”的表現方式。很快，她發布的視頻在社交網絡上得到了病毒般的傳播，瀏覽量超過了200萬次。

不少網友認為，這則廣告讓筷子顯得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒體采訪時表示，看到漢堡王的這支廣告后的第一反應是震驚。“我無法相信，這么無知的廣告，還會在2019年發生。”她說，“有色人種常常不得不處理微妙的冒犯，以及徹頭徹尾的仇恨，而且永不會結束。”她說。

面對種族歧視的指責，漢堡王目前還沒有回應。

隨著批評聲浪四起，有網友替漢堡王聲援說，“這廣告應該只想傳達，用筷子吃漢堡并非很方便，而且影片中的人們明顯誤用筷子，這反映出他們的無知，而非筷子本身”。

其實廣告中涉及筷子爭議并不罕見。去年11月，意大利精品大牌D&G在官方社群釋出一系列名為“起筷吃飯”的短片，片中模特兒用筷子吃意大利傳統美食，配上夸張旁白以及僵硬的肢體動作，引發中國網友痛批種族歧視，揚言抵制。