近日，在武夷山南源嶺民宿村，廈門的投資商陳義先生在考察，他是全國幸福媽媽合伙人。眼下，武夷山的民宿成為主流，“三養(yǎng)”品牌也風生水起。

陳義饒有興趣地告訴記者，“如果能將養(yǎng)生與民宿二者融合，那應該更棒，而且各家各戶民宿之間亦不存在競爭，要做就做自己特色，比如說全國有那么多糖尿病患者，我們?yōu)槭裁床荒茏鲆患覍I(yè)為他們服務養(yǎng)生的民宿呢？”

隨著中國最美高鐵——合福高鐵的開通，武夷山作為世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”旅游城市的吸引力越發(fā)凸顯，武夷山全域積極融入“一絲一帶”戰(zhàn)略、“十三五”戰(zhàn)略，陸續(xù)釋放武夷山“萬里茶道”起點、朱子文化發(fā)源地、綠色生態(tài)等潛在優(yōu)勢旅游資源信號。創(chuàng)建品牌之路，重新洗牌，開拓出一張完美的旅游城市品牌藍圖。

一年打一張城市旅游牌，步調(diào)穩(wěn)步而超前，從2014年的“萬里茶道”牌，到2015年的“朱子文化”牌，再到今年的“三養(yǎng)“牌，養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)育，內(nèi)涵蘊藏山水一壺茶、千年古文化，進而達到好的“三養(yǎng)”，包容之前所有，來一個品牌大融合。武夷山，正以組合拳打造旅游城市品牌化戰(zhàn)略升級。

“愛之都·孕育地”，這句朗朗上口的旅游口號折射出武夷山旅游的新構(gòu)想。

武夷山，造福一方的應該是這里的山和水。2015年，武夷山共接待國內(nèi)外游客975.8萬人次，比增15%，實現(xiàn)旅游總收入158.8億元，比增16%，形成了鄉(xiāng)村游、文化游、茶體驗游等多元化旅游產(chǎn)品。

“為了讓游客‘留得住’，武夷山提出‘全域旅游概念’，加快推進城、鄉(xiāng)、村三級景區(qū)化開發(fā)建設，構(gòu)建以主景區(qū)為核心的武夷山大旅游模式。根據(jù)這一發(fā)展模式，武夷山陸續(xù)推進旅游規(guī)劃、旅游服務和行業(yè)標準、旅游項目全域化，推動旅游與茶文化、朱子文化、宗教文化、紅色文化等融合發(fā)展，打造研學、攝影、美術等基地，創(chuàng)建一批旅游A級景區(qū)，推進一批重大旅游項目建設，開發(fā)一批鄉(xiāng)村旅游景點、旅游接待點，逐步實現(xiàn)‘縣域景區(qū)化、鎮(zhèn)村景點化、農(nóng)戶景觀化’。”武夷山市旅游局局長王文謙這樣說。

就在前不久，武夷山開啟了打造“清新武夷愛之都·健康寶寶孕育地”的序幕。這是武夷山貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，推進“旅游+”，推動三大轉(zhuǎn)變等方面不斷補缺補短補軟，實現(xiàn)旅游業(yè)與城市發(fā)展融合。加快推進“機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”，圍繞“清新武夷”主題，按照“品牌先行+產(chǎn)品跟進+產(chǎn)業(yè)鏈延伸”的思路，全面布局“三養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)，努力在“十三五”期間將武夷山打造成為“愛之都·孕育地”。

一直以來，武夷山持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，走出了“旅游+文化、旅游+互聯(lián)網(wǎng)、旅游+健康”的新模式。在產(chǎn)業(yè)基礎方面，形成主題景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、休閑線路等業(yè)態(tài)和特色高端休閑聚落，榮昌匯、剛泰武夷天堂、養(yǎng)生研究交流中心等養(yǎng)生項目加快建設；在服務基礎方面，初步形成“吃住行游購娛學養(yǎng)”的服務網(wǎng)絡，打造了星級酒店、品牌連鎖、民宿客棧等一批接待設施，開發(fā)了一系列養(yǎng)生宴。這些都為武夷山發(fā)展“三養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)打下堅實基礎。

武夷山擁有世界“人與生物圈”保護區(qū)、聯(lián)合國“全球生物多樣性保護區(qū)”等諸多生態(tài)品牌，在發(fā)展“三養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)方面擁有“四好”優(yōu)勢。武夷山是福建省唯一以名山命名的新興旅游城市，是目前全國4個世界雙遺產(chǎn)地之一。總面積85萬畝的武夷山國家自然保護區(qū)，森林覆蓋率達95.3％，空氣負氧離子含量每立方厘米高達8萬至10萬個，是名副其實的“天然氧吧”。

優(yōu)質(zhì)的生態(tài)是武夷山市最大的資源優(yōu)勢。10多年來，武夷山市黨政領導持之以恒地推進生態(tài)市建設，形成了經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)文明建設相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面，“清新武夷”已成為福建省實施生態(tài)省建設戰(zhàn)略的突出形象和響亮品牌。2013年底，武夷山就列入全國首批生態(tài)旅游示范區(qū)，2013年度福建省縣域經(jīng)濟實力和經(jīng)濟發(fā)展指標評價結(jié)果顯示，武夷山市經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)提升26位，提升位數(shù)排全省第二，在2013年“中國旅游競爭力百強市(區(qū)、縣)排行榜”上，武夷山市列第13位。

圍繞融入“一帶一路”戰(zhàn)略，推動打造“萬里茶道”國際旅游黃金帶，圍繞弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展朱子文化主題旅游，圍繞優(yōu)質(zhì)的生態(tài)，舉全市之力，發(fā)展“三養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)，打造“三養(yǎng)”旅游品牌。武夷山，正先行先試發(fā)展“三養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)，力爭在全國達到領先水平，在保護生態(tài)的前提下，將“綠水青山就是金山銀山”理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，實現(xiàn)生態(tài)文明與經(jīng)濟社會雙贏發(fā)展。 ⊙周小麗