縣官變身“網紅”

當晚的節目中，古田縣副縣長凌宏首位出場，他將古田鮮銀耳帶到網友面前。

“我們古田是中國食用菌之都，種植食用菌有1400多年的歷史了，目前古田縣食用菌產量位居世界第一，銀耳的產量更是占據中國的90%，基本擁有市場定價權。”凌宏的開場白便網友們驚呼“漲知識”了。接下來，他向網友現場展示了古田銀耳花并詳細介紹了古田銀耳的特點，說道“富含膠原蛋白”這一特性，贏得了現場的美女主播和嘉賓們的齊聲“點贊”。而凌宏帶來的一款名為“凍干速泡銀耳羹”的新產品，只需數十秒就能泡制一碗美味的銀耳羹，更是引得線上眾多職場女性叫好。

短短數分鐘的推介，“網友”對鄉土特產的熱情讓凌宏頗為震撼——不到30秒，直播點贊數就超過了5萬，僅3分鐘就突破100萬點贊。

“這是村淘組織的活動，我們接到通知就主動報名參加。”凌宏在接受記者采訪時表示。他認為，精準扶貧要創新思路，只要有利于將地區產品銷售出去，引導群眾致富，他很樂于參與這樣的活動。

凌宏的首秀顯然帶了個好頭，當晚的直播頻創紀錄。吉林省舒蘭市副市長明繼國收獲131萬點贊，甘肅省秦安縣副縣長劉殿龍突破232萬。全場最高潮則出現在甘肅省禮縣政府副縣長劉粉梅身上，特意打扮成古裝的她向網友推介了“花牛蘋果”，最終斬獲591萬點贊。

實際上，整場直播的觀看人數也呈現井噴式增長。剛開場不到30分鐘，直播室就涌進了10萬人次，隨著縣官們與網友互動頻次的增加，直播室人數也不斷攀升，最終觀看人數定格在115萬人。

村淘打造“線上集市”

為了更好地展示自家特產，縣官們可謂各顯神通、比拼絕活。古田縣副縣長凌宏現場燉煮銀耳湯，舒蘭市副市長明繼國展示當地剪紙藝術，白水縣副縣長秦奉舉帶來果農歌手獻唱，貴州長順縣副縣長劉春曉則為了讓網友放心購買布依族的綠殼雞蛋，甚至直接生喝了一枚雞蛋。

阿里巴巴集團農村淘寶農業發展部總經理朱俊表示，縣官直播就像一場“線上集市”，借助淘寶直播+優酷+湖南衛視的強大影響力，來自8個縣域的地標特產得以在數百萬網友面前展示，相當于當地數月集市人流量的總和。

“4小時74億次點贊互動，這是2016天貓雙11直播晚會創造的一個數字奇跡，這也標志著‘內容消費時代’的到來。我們發現，豐富的內容對消費者具有更強的吸引力，這也是我們組織這場直播的初衷。”朱俊認為，直播是一種最直觀的內容輸出，對農產品來說尤為重要，“人們很難從圖片或文字中感受到農產品的色、香、味，而在直播中，我們邀請美食達人現場烹飪、品嘗、點評，屏幕前的觀眾也能獲得身臨其境的感受。”

當下，“網紅”+“直播”已經成為了互聯網時代最吸睛的組合拳。朱俊認為，對于農村電商來說，強有力的人物或者故事背景尤為關鍵，縣域地方官變身“網紅”，為自家農產品站臺，既親民又有話題。借助強大的互聯網平臺，不僅能快速提升農產品知名度，幫助村民增收，也能為縣官們探索精準扶貧之路找到一個入口。“未來，農村淘寶將創造更多的直播機會，也歡迎更多的地方政府官員共同參與，共同助力地標特產走得更遠”。

精準扶貧新思路

對凌宏來說，村淘直播活動的強大影響力使得他更堅定自己對電商扶貧重要性的理解。“村淘入駐古田后，村小二不僅能給村民代購物美價廉的商品，還能幫助我們輸出各種特產，直接或間接為村民們增加收入，這就是互聯網思維下的精準扶貧。”凌宏說。在他看來，只有開門迎客，土特產才有機會進入更大的市場，村民們才更有機會致富。

據了解，農村淘寶目前已在我省的古田、龍海、平和等24個縣開業，今年年底將突破30個縣點，目前已覆蓋超過 1200個，其中古田縣開業了39個村點。隨著農村淘寶業務的不斷發展，福建的特產上行效果也逐漸凸顯，目前已有包括古田銀耳、古田香菇、平和蜜柚、龍巖地瓜干、云霄枇杷、龍巖花生等十余種特產已在農村淘寶試點開賣，此外還有包括古田茶樹菇、古田猴頭菇、建寧蓮子等在內的大量農特產品已在對接中。

參加活動的即為“縣官”都有著和凌宏一樣的感慨。    

秦安縣副縣長劉殿龍是清華大學的一名博士生，畢業后他回到家鄉，立志要用互聯網思維改善家鄉環境。直播中，他賣力推介了當地特產黃金帥蘋果。活動結束已是當晚10點，劉殿龍打開手機發現，手機信息快爆了，很多人給他取名“網紅縣長”、“博士縣長”或者“蘋果縣長”，其中包括好幾年不聯系的同學。

而在貴州長順縣副縣長劉春曉看來，這次直播活動對于長順這種國家級貧困縣來說代表著無限的發展機遇。

“長順縣面臨著山大人稀、老少邊窮的窘境，脫貧是我們一直以來的工作目標。”86年出生的劉春曉是8名縣官中最年輕的，熟諳互聯網門道的他深知打造長順知名度的重要性，“只有讓消費者熟悉我們長順特產，才有機會幫助村民們拓展銷路，從根子上脫掉貧困的大帽子”。在直播現場，劉春曉將每一句臺詞都編排得朗朗上口，還專門定制了一款印有“長順”二字的民族服裝穿在身上，不放過每一次曝光的機會。 （福建日報 記者 林侃 文/圖）