每逢節(jié)日總是商家抓住商機(jī)大打節(jié)日經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，本周日（19日）就是父親節(jié)，相比剛剛過去的母親節(jié)、兒童節(jié)，市場(chǎng)上的促銷活動(dòng)有些低調(diào)，父親節(jié)顯得有點(diǎn)“爸”氣不足。

商家“冷落”父親節(jié)

近日，筆者走訪巖城市區(qū)多個(gè)商圈，發(fā)現(xiàn)僅有少數(shù)店鋪打出父親節(jié)的營銷牌子。在一些專營男士商品的商鋪，除平日常見的西服、襯衫等商品外，并沒有針對(duì)父親節(jié)而精心準(zhǔn)備的商品。我市一商場(chǎng)的企劃人員周倩倩表示，由于男性消費(fèi)領(lǐng)域相對(duì)狹窄，送父親的禮品多數(shù)是集中在服裝、皮具、領(lǐng)帶、剃須刀等少數(shù)幾個(gè)種類，與母親節(jié)期間服飾、家電、廚具、床上用品等齊齊上陣的盛況大相徑庭，商家很難有一些新舉措。而在市區(qū)多個(gè)鮮花店里，更是很難看見父親節(jié)鮮花熱銷的場(chǎng)面。九一路一花店的老板稱，從一年四季節(jié)日銷售鮮花的情況來看，父親節(jié)是屬于鮮花銷量最少的幾個(gè)節(jié)日之一，一直風(fēng)行不起來。“我知道母親節(jié)的時(shí)候，可以選康乃馨送媽媽，可這父親節(jié)，我覺得送爸爸花束也太奇怪了。”我市市民陳小姐稱，母親節(jié)自己選了禮物給媽媽，至于父親節(jié)，她好像從來沒有給爸爸準(zhǔn)備過禮物。筆者在街頭隨機(jī)采訪了一些市民，相當(dāng)部分人不知道“父親節(jié)”具體是哪天，只有一些年輕人表示，正選購或已準(zhǔn)備好禮物，而多數(shù)身為爸爸的中青年男性表示，并沒有花錢犒勞自己的打算。

男性更理性促銷難見效

據(jù)了解，其實(shí)并非精明的商家不愿意在父親節(jié)上下功夫，而是投入產(chǎn)出的比例難以讓人滿意，促銷的效果并不明顯。中山路一家商場(chǎng)某男士服裝品牌負(fù)責(zé)人唐曉云表示，去年他們?cè)?jīng)針對(duì)父親節(jié)專門搞過促銷，但實(shí)際銷售情況并不比平時(shí)增加多少，而為了促銷要提前準(zhǔn)備好多天，很多標(biāo)語、售價(jià)都要調(diào)整，需要額外花費(fèi)的地方很多，但實(shí)際收益卻不好，父親節(jié)促銷反而成了出力不討好的事情，“考慮到實(shí)際收益不大，我們今年就不再針對(duì)父親節(jié)搞活動(dòng)了。” 對(duì)此，在我市從事活動(dòng)策劃多年的羅志剛表示，節(jié)慶消費(fèi)的目的其實(shí)是為了贏得顧客，以女性和兒童為主體的營銷活動(dòng)，效果往往很明顯，因而也受到商家青睞，愿意花費(fèi)更多的精力和金錢投入。而男性則相反，他們更傾向于把購物活動(dòng)看作是項(xiàng)日常工作任務(wù)，消費(fèi)的過程較為簡(jiǎn)單、迅速，也不太容易受到周圍客觀環(huán)境的影響。“正是因?yàn)楣?jié)日促銷對(duì)商家業(yè)績(jī)拉動(dòng)不大，商家沒有熱情參與也就不足為怪了。”