23日，第七屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節(jié)啟動。啟動儀式上，《“海上絲綢之路”文旅產業(yè)大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“《報告》”）正式發(fā)布。《報告》聚焦海絲沿線城市文旅產業(yè)生態(tài)與產業(yè)發(fā)展趨勢等維度分析，為“海絲”文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供參考。

《報告》指出，中國著力推進文旅產業(yè)深度融合高質量發(fā)展，在堅持“外防輸入、內防反彈”的疫情防控總策略的同時，有關部門先后印發(fā)多個政策文件，如《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》等，要求不斷提高文旅業(yè)發(fā)展質量和綜合效益，持續(xù)推進文旅融合。

據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，中國文旅消費市場逐步回暖，消費潛力持續(xù)釋放。2021年前三季度，中國國內旅游總人次26.89億，比上年同期增長39.1%（恢復到2019年同期的58.5%）。中國國內旅游收入（旅游總消費）2.37萬億元，比上年同期增長63.5%（恢復到2019年同期的54.4%）。而在2021年前三季度經濟數(shù)據(jù)中，消費對經濟增長的貢獻率達64.8%，成為中國經濟增長的主要拉動力，其中文旅方面增速在8個消費類別中排名第一。

《報告》顯示，全國文旅產業(yè)社會關注度在“五一”期間出現(xiàn)峰值，在關注度地區(qū)前20排名中，廣東、浙江、上海、江蘇、福建、廣西榜上有名，南京、泉州、福州等境內“海絲”城市關注度突出。

據(jù)《報告》分析，在文旅融合的過程中，本土文化資源挖掘不夠深入、同質化開發(fā)、公共旅游服務較為滯后、文旅人才資源欠缺、開發(fā)資金薄弱等問題逐步顯現(xiàn)。輿論建議海絲沿線國家和地區(qū)可從三個方面進一步推動文化產業(yè)與旅游市場融合：一是以“海絲”特色旅游等為切入點，加強市場引導，提升文旅消費水平；二是加快旅游電商市場下沉，創(chuàng)新供給形式和消費方式，擴大市場空間；三是進一步實現(xiàn)文化功能和旅游功能相疊加，提升旅游消費的文化內涵，壯大文旅市場消費承載力。

同時，從目前市場評價看，在數(shù)字旅游建設與發(fā)展中，“重建設、輕運營”“重技術、輕應用”“重面子、輕實效”等問題不同程度存在。輿論認為，要合理有效利用好數(shù)字技術，不斷開發(fā)新場景、 催生新業(yè)態(tài)、取得新成效，讓數(shù)字旅游更有趣味性和吸引力，為人們探尋“詩與遠方”提供更多選擇。

此外，輿論認為，海絲沿線國家和地區(qū)要積極用好IP發(fā)展基礎，賦能產業(yè)和地方旅游發(fā)展，服務游客新消費需求。文旅IP 的打造不應只局限于對旅游資源或文化資源的宣傳，也要充分利用文學、動漫、游戲、影視等數(shù)字文化IP對當?shù)剡M行推廣。這些數(shù)字文化IP在與文旅產業(yè)創(chuàng)新融合的過程中，促使文化傳播從單向的宣傳，轉向大眾的主動參與，形成雙向協(xié)同，進而放大傳播效應，為產業(yè)發(fā)展提供有益助力。