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幾乎所有關(guān)注微信公眾平臺(tái)的人都注意到，微信在輿論上推廣“小程序”的力度在近期明顯加大了。

2016年9月23日，“微信公眾平臺(tái)”的官方服務(wù)號(hào)第一次推送了關(guān)于“小程序”的消息，此后分別在11月3日、12月21日推送了2次相關(guān)信息。再之后的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，這個(gè)號(hào)沒(méi)有發(fā)布任何消息，直到今年3月27日，再次推送了一條標(biāo)題為《小程序新能力》的消息。接下來(lái)的1個(gè)月時(shí)間里，“微信公眾平臺(tái)”共推送信息6條，5條都是小程序相關(guān)的消息。

類(lèi)似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在微信另一官方賬號(hào)“微信公開(kāi)課”中。在“小程序”正式公布的前3個(gè)月里，“微信公開(kāi)課”共推送相關(guān)消息5次。接下來(lái)的3個(gè)月里，13次；最近1個(gè)月，總共推送21條，和小程序相關(guān)的占16條。

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3月2日，“微信公開(kāi)課”發(fā)布了一條“征集小程序案例”的消息。25天后，他們宣布“征集到近200個(gè)小程序”。

200個(gè)。

另外注意措辭，不是“200多個(gè)”而是“近200個(gè)”；不是“選出了200個(gè)”，而是“征集到近200個(gè)”。

一個(gè)產(chǎn)品的公關(guān)節(jié)奏，可以折射出它背后的發(fā)展?fàn)顩r和策略調(diào)整。在這一點(diǎn)上，微信甚至要比其他一些產(chǎn)品還要特別，盡管微信能夠調(diào)用的媒體資源難以想象的巨大，但是它在推廣和公關(guān)方面一直是非常克制的，像最近一個(gè)月這個(gè)樣密集推廣小程序的舉動(dòng)，在公眾平臺(tái)歷史上非常罕見(jiàn)。

很明顯，微信急了。

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如果征集的不是”小程序“而是“訂閱號(hào)”，案例何止千千萬(wàn)？

蘋(píng)果要求規(guī)范微信公眾號(hào)贊賞功能，微信撒個(gè)嬌，就有成千上萬(wàn)的公眾號(hào)主站起來(lái)給微信撐腰。其實(shí)這事情并沒(méi)有那么多的大道理，商業(yè)博弈而已。當(dāng)年的易到、蝦米、網(wǎng)易云音樂(lè)，說(shuō)封就封了；贊賞功能從來(lái)也只是微信支付一家獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。

無(wú)他，是微信公眾平臺(tái)讓這些能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出聲音的有了粉絲，有了贊賞，有了融資，有了影響力。人多、勢(shì)眾、既得利益。

無(wú)論是用戶(hù)黏性，還是社會(huì)聲譽(yù)，微信從“訂閱號(hào)”這個(gè)平臺(tái)上得到的收獲是巨大的，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)初推出時(shí)的預(yù)期。

然而，微信當(dāng)然還是選擇推廣小程序。

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過(guò)去一年間，從直播、短視頻到“內(nèi)容付費(fèi)”，微信公眾平臺(tái)作為中國(guó)最重要的內(nèi)容平臺(tái)，已經(jīng)非常完整地錯(cuò)過(guò)了內(nèi)容領(lǐng)域全部的重要風(fēng)口。

內(nèi)容付費(fèi)可能是關(guān)于微信流傳最廣，也最靠譜的流言。2月份，馬化騰曾經(jīng)在朋友圈里回應(yīng)說(shuō)“爭(zhēng)取加快”內(nèi)容付費(fèi)的上線(xiàn)。然而2個(gè)多月過(guò)去了，付費(fèi)功能仍然神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾。反而迎來(lái)了蘋(píng)果的當(dāng)頭棒喝。贊賞都用不了了，付費(fèi)還能玩？大概只能是更加遙遙無(wú)期。

得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，被偏愛(ài)的都有恃無(wú)恐。