突然間發現，我們似乎進入了一個“情懷時代”。從路邊的小吃店到手機品牌，從熱門軟件應用到青春電影，“情懷”成了常用的營銷噱頭。只不過，面對著一道道“情懷盛宴”，我們很多人都患上了“情懷不適癥”——虛浮的感慨常掛在嘴邊，但很少觸動，很少共鳴。

當越來越多的創業者靠著揮舞情懷的大旗攪動商業狂歡，情懷儼然已成為一種商品。沾染了銅臭味的情懷，終究少了幾分純粹，便也難以真正讓人為之心動。尤其當情懷成為一張牌，內里卻空空如也時再來兜售情懷，“情懷”就成了劣質產品、俗套電影的護身符。這種異變本身就是對情懷的侮辱，難怪大家不買賬。

如果創業者真有“努力去把這個世界變得更好”的情懷，必然會有苦練內功、精益求精的踏實和努力，貢獻出無可挑剔的誠意產品；如果文藝工作者真有追憶青春、緬懷青春、歌頌青春的情懷，他們的視角必然不會陷入“無墮胎，不青春”的窠臼，而會帶著“人無再少年”的悲憫和鄭重，對后輩多一些正向的積極引導。

近些年，有不少好詞都被用濫了。“懷舊”如此，“仁波切”如此，“情懷”也是如此。從“商業情懷化”漸次演變成“情懷商業化”，那個曾被我們小心翼翼安放在內心某個純潔角落的情懷，就變成了“生意”的奴隸。越來越多的人用商業模式和思維“經營”情懷，情懷便會被資本驅逐，被銅臭侵蝕，被欲望置換。

如今，有很多人開始反思“情懷”和“生意”的關系，有人提出兩者并不是非此即彼的關系。但是，也許我們應該跳出問題本身：世界之大，并非全都是商業王國的領地；商業規則并不能通行于人們精神世界的每一個領域，情懷也許本就適合在商業王國的領地之外安居。

真正的情懷是什么？它應該是從內心汩汩向外涌出的赤誠，而不是生拉硬拽生搬硬套的攀附；應該是從靈魂中不能自抑地噴發出來的激情，而不是一個似有實無的虛空概念；應該是面對過往時光的甜蜜嘆息，而不是營造財富未來的精致算計；應該是對自己心之所愛的溫柔的堅持，而不是為達別樣目的的偽裝的操守。

當一些人開始將“情懷”當成一張牌，情懷就成了他們的工具，甚至成了道具。沒有了心之念念，只剩了口在嚷嚷，哪里還有情懷？事實上，這張牌如今已經有點被打濫了。面對越來越敏銳的受眾，這張牌有時根本打不出來，只能窩在手里。