諾基亞

諾基亞品牌信心百倍地重返智能手機市場，但道路卻并不平坦。目前，智能手機市場紅利期已過，全球智能手機市場增長趨緩；中國品牌正在強勢崛起，在高中低端智能手機市場全面快速增長，對國際品牌形成巨大沖擊。這一系列現實，再加上之前摩托羅拉重回智能手機市場波瀾不驚的表現，都讓諾基亞的此次回歸恐難再現昔日的輝煌

芬蘭公司HMD（諾基亞手機與平板電腦品牌擁有者）近日宣布，將攜諾基亞品牌重返智能手機市場。第一款產品將于2017年上半年發布，搭載安卓操作系統，定位中端市場。

很多手機用戶的第一部手機大多是諾基亞的，所以對這個品牌有著一定的品牌情結。來自北歐芬蘭的諾基亞，是當之無愧的2G時代手機霸主，曾連續15年占據全球手機市場份額第一的位置，直至2012年才被三星超越。此次諾基亞重回智能手機市場，能否再現當初輝煌？業內人士一致認為：很難。

首先，智能手機市場紅利期已過，全球智能手機市場增長趨緩。根據市場調查機構IDC的最新預測，2016年全球智能手機出貨量預計達14.5億部，較2015年僅增長0.6%。雖然增長幅度仍為正數，但遠遠不及2015年10.4%的增長率。在此大背景下，連智能手機時代的開創者蘋果，都出現了銷量、營收、利潤均下滑的情況。

其次，在智能手機市場，諾基亞品牌表現并不出色。盡管貴為功能機時代的霸主，但在智能手機時代，諾基亞創新不力、面對移動互聯網轉型緩慢等缺陷被人詬病。這些從微軟收購諾基亞手機業務后的慘淡經營也可看出。2013年，微軟斥資72億美元收購諾基亞手機業務，獲得了諾基亞手機品牌長達10年的使用權，直至2024年。但就在去年，微軟宣布放棄諾基亞品牌，潛臺詞是“手機不玩了，收購來的諾基亞品牌沒用”。

再次，智能手機市場上的中國品牌正在強勢崛起，在高中低端市場全面快速增長，對國際品牌形成巨大沖擊。市場調查機構Gartner的數據顯示，今年第三季度中國廠商華為、OPPO、vivo在全球手機市場份額中合計共占約21%，是全球前五大手機廠商中銷量上漲的，而三星和蘋果均出現市場份額下滑。華為、OPPO和vivo在中高端市場，小米、樂視、360、魅族等在中低端市場，均已形成很強的競爭能力，并在印度、印尼、泰國、俄羅斯、西歐市場全面開花。這使得即將面世的諾基亞智能手機，無論定位在哪個市場區間都會面臨中國廠商的強勁阻擊。另外，諾基亞手機依然采用安卓生態系統，很難形成差異化競爭優勢。

況且，摩托羅拉重回智能手機市場波瀾不驚的表現，更是諾基亞的前車之鑒。摩托羅拉也曾在功能機時代風光一時，但被谷歌2011年以125億美元高價收購后很難再現輝煌，最終于2014年以29億美元的價格“賤賣”給聯想。聯想接手摩托羅拉后，曾經信心百倍，欲借摩托羅拉品牌和專利儲備進軍全球前三大智能手機廠商，但效果并不理想。最新的市場統計數據顯示，聯想已跌出智能手機市場全球前十。

“數十年來，諾基亞始終是全球最受認可的品牌，把這個品牌重新介紹給智能手機用戶，是我們的責任和愿望。”HMD公司表示，將開發一系列以用戶為中心的全新產品，并將關注重點放在創新、質量和體驗上。但理想很豐滿、現實很骨感，諾基亞重歸智能手機市場恐難現昔日輝煌。